Si deseas el desarollo de una web de calidad para tu empresa
La página de inicio o página home de un sitio web es la presentación de tu marca en el mundo virtual. Forma una impresión inicial vital para los visitantes que están conociendo tu compañía o que regresan después de un tiempo.
Por este motivo , es esencial dedicar a tiempo a diseñarla y optimizarla. Debes incluir las primordiales proposiciones de valor de la marca, pero sin caer en la tentación de sobrecargarla.
Una página de inicio no va a ser mucho más eficaz por tener más volumen de contenido, sino más bien por tener el adecuado.
En este artículo , te asistimos a fin de que te asegures de tener una página de inicio eficaz para tu sitio web , y lo conseguirás como debe hacerse: poniéndote en la piel del visitante.
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Por qué es esencial la página de comienzo de un portal de internet
El valor de la página home se apoya en diferentes pilares, que debes tener en cuenta en el momento de diseñarla. Estos son los principales :
Es un factor central del posicionamiento
Es bastante obvio que la web es esencial para la imagen corporativa de la marca, y esto no se limita al logo y el eslogan.
Todos los elementos de la página de inicio pertenecen a una imagen de marca coherente : la elección de colores, fotografías, tipografías, productos destacados , etc. Se podría decir esto mismo de todas las páginas del cibersitio , las campañas de dirección de correo electrónico y todas las relaciones con tus prospectos; pero en la página de inicio hay que cuidarlo singularmente.
Por poner un ejemplo , la elección del azul en la imagen corporativa de varios bancos y entidades financieras transmite confianza. La página de comienzo de tu sitio web debe remarcar ese mensaje.
Es una entrada al embudo de conversión
Vamos a imaginarnos una situación: un usuario de Internet busca en Google plus «página de inicio de un sitio web » y llega a este artículo. Lo lee y al final le entra la curiosidad: ¿qué es SendinBlue? Pincha en el logo de la esquina superior izquierda y accede a nuestra página de comienzo.
El home page no es siempre la primera página a la que llegan los visitantes. Pero si tienen un interés o curiosidad inicial por tu marca, van a pasar por ella mucho más pronto que tarde. Ahí van a tratar de encontrar los servicios que ofrece tu marca y los contenidos de tu página web.
Dedicarán unos segundos a decidir si les atrae lo que ven y desean continuar explorando por tu sitio web. Si es de este modo , habrán dado un primer paso para arrimarse a tu embudo de conversión.
Articula la navegación de todo el sitio
El visitante que llega a la página de inicio desea entender qué contenidos específicos se va a hallar en tu página web y, además , lo quiere descubrir con velocidad. El menú de la página home de un portal de internet ha de ser simple y claro al mismo tiempo , para llevar a los visitantes a las páginas concretas que les interesen.
Va a ser importante realizar pruebas de navegación para revisar que los usuarios pueden encontrar con facilidad lo que procuran. Este es un aspecto clave de la experiencia de usuario.
Tiene peso en el posicionamiento SEO
A los ojos de los motores de búsqueda como Google+ , la página de comienzo de un sitio web es esencial y al mismo tiempo es especial. Los buscadores web leen la composición de los sitios web (con el archivo sitemap, que se puede mejorar ), identifican la página de inicio y saben que su prioridad debe ser la experiencia de usuario.
El algoritmo, poco a poco más basado en el usuario final, va a apreciar este aspecto tanto como la optimización para keywords concretas , o aun más.
Los buscadores web recompensarán las páginas de inicio que tengan hipervínculos bien jerarquizados que canalicen el tráfico. Además , una navegación bien encaminada asiste para Google+ a definir los sitelinks, los enlaces secundarios que acompañan algunos resultados de búsqueda.
Naturalmente, la optimización de keywords correctas es asimismo esencial en la página de inicio , más que nada en el título y la metadescripción, que aparecerán en los resultados de búsqueda.
Una página de inicio no es lo mismo que una landing page
Al diseñar un plan de marketing digital, es muy importante diferenciar las páginas de destino o landing pages de la página de inicio o página home. Las landing pages son páginas que se diseñan para una campaña de marketing específica.
Están pensadas para un perfil de usuario específico , con solo una llamada a la acción muy concreta y casi siempre de duración limitada (por poner un ejemplo , conseguir un cupón de descuento o inscribirse a un acontecimiento ).
Los dos tipos de páginas son importantes para el posicionamiento de la marca pero, a diferencia de la página home, las landing pages no tienen que enseñar todos los servicios de la empresa ni dirigirse a la totalidad del público propósito.
Las páginas de destino tienen un gran potencial para el email marketing, que puedes aprovechar con el editor para hacer landing pages personalizadas de Sendinblue.
Elementos de la página de comienzo de un sitio web
Una página home es una composición de distintos elementos. A continuación , veremos cuáles son los mucho más habituales y las mejores prácticas para usarlos :
Imagen primordial : el valor de la primera impresión
Justo debajo de la cabecera con el logotipo y el menú primordial , la imagen primordial formará una primera impresión crucial para ubicar tu negocio y tu marca. Una opción bastante habitual es un slider o carrusel con unas pocas imágenes rotatorias.
El carrusel tiene la ventaja de visibilizar de manera fácil varios mensajes o proposiciones de valor con dinamismo, a fin de que el visitante pueda seleccionar , pero también tiene el riesgo de dispersar la atención. Una imagen fija permite trasmitir un mensaje único y más sólido. Todo es dependiente de tus preferencias.
Otra alternativa que deja transmitir dinamismo es incluir un vídeo corto en lugar de una imagen primordial.
Menús de navegación: cuanto mucho más simples mejor
El menú o los menús que vertebran la navegación son un factor protagonista en la página de inicio de cualquier portal web. Como anticipábamos mucho más arriba, la mejor práctica es diseñar un menú de navegación primordial lo más corto viable , con la ayuda de menús desplegables.
Para asesorar al visitante, no es requisito mostrar una extendida lista de servicios o categorías desde un primer momento , sino más bien elegir los términos adecuados a fin de que los encuentre en las páginas secundarias.
Comunmente , este menú primordial estará a la visión en todas y cada una de las páginas del portal web , no solo en la de comienzo. Una razón más para que sea simple.
Por poner un ejemplo , en el menú de cabecera de SendinBlue usamos únicamente cuatro términos iniciales para asesorar la navegación y nos ayudamos de los menús desplegables. Si a un visitante le resulta interesante nuestro asistente para hacer landing pages, lo encontrará en el menú desplegable de funciones.
Si buscas un recurso mucho más específico como el complemento para integrar SendinBlue con Shopify, vas a encontrar la página de plugins en el apartado de recursos. Enseñar todos nuestros plugins en el menú primordial supondría sobrecargarlo demasiado.
El menú de la cabecera es el primordial menú de navegación, pero no el único. Si la dificultad de tus contenidos lo justifica, otros menús que se tienen la posibilidad de integrar en la página de comienzo son los menús laterales o los del pie de página.
No están tan a la visión como el de cabecera y por ello tienen la posibilidad de ser algo más largos sin perjudicar la experiencia de usuario. Si tienes un portal de internet de ecommerce, por ejemplo , estos menús pueden incluir fotografías de productos en miniatura.
Buscador interno
En varios websites , además de sugerir menús de navegación optimizados, resulta conveniente preguntar al visitante qué busca de forma directa. El buscador interno permite realizar una búsqueda por palabras clave dentro de los contenidos del cibersitio.
Si bien por norma general es conveniente , no hay una regla fija sobre la idoneidad de un buscador de adentro. Si el sitio es simple o los menús de navegación están bastante optimizados para todos y cada uno de los concretes de usuario, no es obligación.
Acceso a la cuenta de usuario y funcionalidades de ecommerce
En los sitios web donde el usuario puede crear su propia cuenta, es importante que el acceso a ella esté siempre visible y la ubicación óptima es la esquina superior derecha. En el caso de las tiendas en línea , este ingreso es especialmente esencial ya que incluye el carrito del <<< Mas informacion >>> usuario (sus pedidos no comprobados ).
Una buena práctica, en particular para el comercio online , es aprovechar este espacio para incluir un menú desplegable con todas las funcionalidades de la cuenta personal, como hace Amazon:
Widgets de redes sociales y testimonios
Ofrecer visibilidad a las comunidades y/o los testimonios de clientes del servicio en la página home es una exhibe de que a la compañía le resulta interesante oír a sus clientes y prospectos.
Para enlazar las redes sociales , a veces un simple botón basta. Ten en cuenta que parte del tráfico que llegue a la página de comienzo de tu cibersitio probablemente procederá de estas redes y no querrán encontrarse widgets muy sobrecargados con contenido que ya vieron.
Los testimonios de clientes del servicio aportan valor siempre y cuando tengan credibilidad , que puede estar basada en la concreción —cuando detallan qué inconvenientes les ha resuelto la compañía —, en la reputación de los clientes del servicio que los firman o, mejor aún, en ambas cosas al mismo tiempo.
Chat para web
Un chat para web es un factor opcional en la página de comienzo. Al incluirlo, una marca se expone disponible para dialogar con los visitantes desde un primer momento. Por tanto , la interacción y la proximidad con los individuos se ponen en valor de manera notable.
Por otro lado , mantener un chat en vivo pide recursos , aunque se configuren ciertas respuestas automatizadas. Si lo andas valorando para tu cibersitio , puedes instalar el chat para web de Sendinblue en escaso tiempo.
Para emplearlo , no te pierdas estas 9 ideas para sacar partido al chat en directo para sitios web.
Otras buenas prácticas en la página de comienzo de un portal de internet
El apartado anterior incluye bastantes buenas prácticas que deberás tener en cuenta al integrar los elementos que compondrán la página de comienzo de tu cibersitio , como los menús de navegación. Para complementarlas, las siguientes buenas prácticas se aplican a la página de inicio en su grupo :
Incluir llamadas a la acción visibles
Una parte importante de los visitantes que lleguen a la página de comienzo no van a tener claro por dónde proseguir su navegación. Es importante guiarlos con llamadas a la acción.
Las llamadas a la acción son mensajes directos y concisos para invitar al usuario a efectuar una acción instantánea en el sitio web , como conocer la colección del momento , cubrir un formulario a fin de que se inscriba a un evento , leer un producto en el blog, etc.
Mientras que una landing page acostumbra tener una sola llamada a la acción, una página de comienzo tiene la posibilidad de tener varias , si bien nunca deben ser demasiadas. Por servirnos de un ejemplo , Planeta Huerto invita a sus visitantes a hallar un código de descuento con un mensaje claro, breve y visible.
Actualizar el contenido
La página de comienzo de un sitio web es la bienvenida para los nuevos visitantes, pero asimismo para los usuarios viejos que vuelven después de un tiempo. De ahí que , cambiar parte de tus contenidos ocasionalmente es una forma de trasmitir lozanía y dinamismo.
No se trata de volver a diseñar nuevamente toda la página de inicio , sino más bien de actualizar algunos elementos clave como la imagen primordial o la llamada a la acción cada cierto tiempo.
Ejemplos inspiradores de página primordial
Dicen que una imagen vale mucho más que mil expresiones , de esta forma que iremos a ver tres ejemplos de página de comienzo de sitios web que te pueden servir como inspiración.
Bauhaus: explotar el buscador interno
La página de comienzo del cibersitio de bricolaje Bauhaus destaca por el protagonismo de su buscador de adentro. Se trata de un ecommerce con una gran variedad de modelos donde varios visitantes ahora saben lo que necesitan.
Preferirán ganar tiempo con una búsqueda directa antes que bucear en las categorías de productos hasta localizarlo.
Por este motivo , el buscador de adentro está tan optimizado. Cuando ingresamos un término en el buscador, se abre un menú desplegable de modelos con imágenes en miniatura.
Además , esta página de inicio también incluye un carrusel con cinco imágenes principales , ciertas enlazadas a fechas concretas como la Navidad. Todas ellas es una llamada a la acción para conocer una categoría señalada de artículos.
Como el buscador interno tiene tanto protagonismo , el menú de categorías es lateral. Por tal razón , se tienen la posibilidad de permitir que sea un tanto más largo de lo común.
Azteca Soccer: llamadas a la acción y menú destinado al visitante
La página de comienzo de Azteca Soccer es un ejemplo de que el slider no siempre es necesario para inspirar dinamismo. Con solo una imagen, centran la atención del visitante en una sola llamada a la acción: su colección Jordania x PSG.
Esta página home también incorpora varios elementos de actualización: comunica de novedades como la disponibilidad de After Pay y la reapertura de las tiendas minoristas.
Por último , su menú superior breve se estructura poniéndose en la piel de los visitantes, con una categoría concreta para todos los que procuren modelos rebajados, otra para los fanes que deseen encontrar las equipaciones de equipos concretos , etc. La lupa en la esquina superior derecha es un buscador interno que no ocupa mucho espacio.
Novaestetica
Una página de inicio eficaz no solo está al alcance de los sitios web de ecommerce consolidados , como los dos anteriores. El centro Novaestetica es un ejemplo de negocio local que explota el potencial de su página de inicio para posicionarse de manera rápida frente a los visitantes.
La elección del azul claro como color de fondo y la imagen de un masaje relajante transmite sosiego.
También , son conscientes de que una persona interesada en servicios de estética querrá entrar en contacto con rapidez para informarse y pedir cita. Por este motivo , un chat en vivo emergente aparece en pantalla al entrar.
Además , tienen dentro un link para entrar en contacto por WhatsApp y el teléfono está a la visión en un punto estratégico, arriba a la derecha.
Estos ejemplos son solo un grano de arena en el desierto de Internet. Para diseñar la página de inicio de tu página web , tienes que conocer la de otras compañías del campo , ver en qué las puedes prosperar y dedicar tiempo y recursos a las pruebas de navegación.
Nadie mejor que un potencial visitante futuro para decirte qué puedes mejorar.